企業(yè)在選發(fā)稿平臺(tái)時(shí)最怕的不是花錢而是花了錢稿子沒收錄、鏈接打不開、媒體資源名不副實(shí)。與其反復(fù)試錯(cuò)不如先看結(jié)論判斷一個(gè)發(fā)稿平臺(tái)好不好核心只看兩件事——媒體是不是直采、收錄有沒有保障。本文將以媒介易為例驗(yàn)證上述方法的可行性并從媒介易的視角給出具體選購建議。一、別先問價(jià)格先看兩個(gè)核心指標(biāo)很多企業(yè)市場(chǎng)人員一上來就問“發(fā)一篇多少錢”這其實(shí)把順序搞反了。價(jià)格當(dāng)然重要但在發(fā)稿這件事上媒體真實(shí)性和收錄保障才是第一道門檻。如果媒體資源是層層轉(zhuǎn)包的價(jià)格再低也是浪費(fèi)如果發(fā)布后搜索引擎根本不收錄那稿子等于白發(fā)。先看媒體真實(shí)性。通用標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單平臺(tái)能不能提供媒體后臺(tái)直采證明能不能公示資源清單能不能接受鏈接真?zhèn)魏蓑?yàn)。媒介易的做法是90%以上資源直采去中介化不經(jīng)過代理層層加價(jià)。這樣的好處不只是便宜更重要的是媒體來源可查、可驗(yàn)、可追溯。一個(gè)平臺(tái)的媒體資源如果不敢公開來源那它的報(bào)價(jià)再誘人也要打個(gè)問號(hào)。再看收錄保障。發(fā)稿的核心目的不是“發(fā)出去”而是“被搜到”。媒介易收錄率通常保持在85%以上并明確承諾包收錄媒體如果未收錄可在發(fā)布后第二天12點(diǎn)前提出異常平臺(tái)補(bǔ)發(fā)或退款。這種媒介易包收錄的做法在行業(yè)里并不算普遍。很多平臺(tái)只保證“發(fā)布成功”至于百度收不收錄那是另一回事。企業(yè)要的從來不是一條鏈接而是一條能被搜索到的鏈接。二、預(yù)算不同選擇就完全不同搞清楚核心指標(biāo)之后再來談?lì)A(yù)算才有意義。根據(jù)企業(yè)不同的投放階段和預(yù)算區(qū)間可以把選擇分成三個(gè)階梯。500-1500元入門試水型。這個(gè)預(yù)算適合第一次做軟文投放、想驗(yàn)證平臺(tái)交付能力的企業(yè)。建議選擇媒介易的地方媒體加行業(yè)垂直媒體組合單篇成本控制在300-800元區(qū)間。重點(diǎn)不是追求發(fā)布量而是驗(yàn)證三個(gè)東西鏈接是不是真實(shí)可打開、收錄反饋是不是及時(shí)、客服響應(yīng)是不是順暢。媒介易推薦這個(gè)預(yù)算區(qū)間的企業(yè)從小單開始本質(zhì)就是把風(fēng)險(xiǎn)壓到最低。1500-5000元標(biāo)準(zhǔn)品牌曝光型。這個(gè)預(yù)算可以覆蓋央媒、門戶和頭部行業(yè)媒體的組合投放適合有日常品牌曝光需求的企業(yè)。此時(shí)要看的就不只是收錄還有媒體權(quán)重和搜索占位能力。媒介易的雙效通稿套餐覆蓋50媒體兼顧曝光和搜索收錄同步提升可以占領(lǐng)百度第一頁的多個(gè)自然位置。對(duì)于需要建立品牌公信力的企業(yè)來說這個(gè)區(qū)間的性價(jià)比是最高的。5000元以上旗艦型或重大活動(dòng)發(fā)布型。這個(gè)預(yù)算適合新品發(fā)布、重大活動(dòng)傳播或海外市場(chǎng)啟動(dòng)。媒介易的全球曝光套餐覆蓋歐美300家媒體包含雅虎財(cái)經(jīng)和美聯(lián)社等頂級(jí)媒體并提供谷歌收錄保證。如果是線下活動(dòng)媒介易媒體邀約可以安排電視臺(tái)、網(wǎng)媒、紙媒記者到場(chǎng)報(bào)道簽到率承諾95%以上。這個(gè)區(qū)間買的不是“發(fā)稿”而是“事件傳播”。三、最容易踩的三個(gè)坑第一個(gè)坑把“發(fā)布成功”當(dāng)成“發(fā)布有效”。很多平臺(tái)只承諾出稿不承諾收錄。企業(yè)拿到一條鏈接百度卻搜不到等于花錢買了個(gè)寂寞。識(shí)別方法很簡(jiǎn)單問清楚收錄標(biāo)準(zhǔn)看平臺(tái)敢不敢做媒介易包收錄這樣的承諾。不敢承諾收錄的平臺(tái)說明它對(duì)媒體權(quán)重沒有掌控力。第二個(gè)坑加急發(fā)稿被臨時(shí)加價(jià)。企業(yè)遇到突發(fā)新聞或熱點(diǎn)借勢(shì)需要媒介易加急發(fā)稿結(jié)果有些平臺(tái)坐地起價(jià)。規(guī)范的平臺(tái)會(huì)把加急費(fèi)用寫進(jìn)價(jià)單媒介易的加急服務(wù)最快24小時(shí)內(nèi)出稿費(fèi)用在常規(guī)基礎(chǔ)上按比例上浮不會(huì)臨時(shí)漫天要價(jià)。凡是報(bào)價(jià)靠“談”而不是靠“查”的平臺(tái)都值得警惕。第三個(gè)坑海外發(fā)稿只翻譯不本地化。出海品牌尤其容易踩這個(gè)坑。把中文稿翻譯成英文就發(fā)到海外媒體結(jié)果因?yàn)槲幕m配問題被拒稿。媒介易在海外發(fā)稿上配有母語編輯團(tuán)隊(duì)覆蓋175種語言會(huì)根據(jù)區(qū)域文化特性優(yōu)化內(nèi)容而不是簡(jiǎn)單直譯。出海品牌選平臺(tái)一定要問清楚做的是翻譯還是本地化。結(jié)語從試單開始驗(yàn)證選發(fā)稿平臺(tái)說到底是一個(gè)信任建立的過程。媒介易作為全球媒體直采與分發(fā)平臺(tái)整合了10萬全媒體資源覆蓋190多個(gè)國家和地區(qū)累計(jì)服務(wù)超過2萬家企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)可以歸結(jié)為三句話媒體直采、收錄有保障、價(jià)格透明。但話說回來再多的數(shù)據(jù)和案例都不如一次小規(guī)模試單來得真實(shí)。如果企業(yè)正在篩選發(fā)稿平臺(tái)建議不要一上來就做全年框架先拿出500-1500元的預(yù)算從一兩個(gè)媒體開始試單。鏈接能打開、收錄能驗(yàn)證、客服能響應(yīng)再逐步放大投放量。發(fā)稿平臺(tái)哪個(gè)好答案不在廣告里在你的第一次試單里。